L’enjeu de la décarbonation l’est aussi pour la publicité en ligne

Fin des émissions de dioxyde de carbone (CO2) et autres particules ou gaz polluants, est une course à laquelle se sont joints divers pays et entreprises du monde entier.

En général, on a tendance à croire que les principaux responsables de ces émissions sont les usines, les véhicules thermiques et le bétail pour la production de viande. Et bien qu’elles représentent une énorme empreinte carbone, elles ne sont pas les seules, puisqu’elles sont accompagnées par d’autres industries, comme la publicité numérique.

Une étude réalisée par le cabinet Cinquante cinq révèle qu’en moyenne, la production et la diffusion d’une campagne publicitaire digitale peuvent représenter quelque 323 tonnes de CO2, ce qui équivaut aux émissions résultant de 160 vols aller-retour entre Paris et New York.

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De son côté, le cabinet d’études Renseignements d’initiés Il indique que les spécialistes du marketing dépensent environ 500 milliards de dollars en publicité chaque année. Parmi ceux-ci, un tiers va à la publicité numérique. Ce type de publicité est ce que nous voyons habituellement à la télévision, sur les pages Web et les vidéos sur YouTube, entre autres.

Il est facile pour tout le monde de comprendre pourquoi un camion pollue l’environnement, puisque la traînée de fumée noire qu’il laisse derrière lui lorsqu’il circule sur une route est évidente. Quelque chose qui ne se produit pas avec la publicité numérique, et une partie du problème est que beaucoup ne savent pas que ce qui est vu en ligne (battements) a son origine dans le monde physique (atomes).

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L’essentiel de ce type de contamination est dû aux ressources énergétiques utilisées pour créer une campagne, comme l’électricité utilisée par les équipes de professionnels du marketing pour fonctionner. Mais aussi le fonctionnement constant des serveurs (méga ordinateurs qui stockent des informations) qui permettent aux publicités en ligne d’être toujours disponibles.

Ce dernier est connu comme un service de stockage en nuage (qui, comme nous pouvons le voir, n’est pas dans le ciel, mais sur terre et consomme des ressources énergétiques tout le temps), et c’est le même que nous utilisons pour stocker des photos, des documents et d’autres fichiers numériques. Ainsi, curieusement, la simple utilisation d’outils tels que iCloud, Google Drive et Wetransfer, entre autres, a également sa propre empreinte carbone.

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Cet impact, qui pendant des années est passé inaperçu auprès de la majorité de la population, suscite déjà l’intérêt de certaines entreprises. Détails Insider Intelligence que les marques apprécient Se nicher, hp, Toyota Oui Heinekenentre autres, examinent déjà comment réduire l’empreinte de leur publicité numérique et ont même élaboré des plans pour l’atténuer.

Un exemple en est l’utilisation de soi-disant calculateurs de carbone, qui sont des outils technologiques qui permettent de suivre et d’estimer l’émission de gaz polluants générés, dans ce cas, par la publicité numérique.

« L’année dernière, Nestlé a commencé à suivre les émissions liées à ses publicités numériques en Europe. Nescafé en France a travaillé avec Impact+, une société de technologie publicitaire, pour réduire de moitié l’énergie produite par une campagne publicitaire vidéo en ligne.

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Cependant, il reste encore un long chemin à parcourir industrie du marketing pour quantifier et réduire votre empreinte carbone. Une partie des stratégies utilisées par les entreprises d’autres industries, qui de par leur fonctionnement même n’ont pas été en mesure d’atténuer les actions polluantes dans leurs processus de production, consiste à compenser ces émissions par des investissements écologiques, comme la plantation d’arbres.

D’autres ont décidé de se retirer des services en ligne qui leur permettent de diffuser leurs annonces par le biais d’enchères (car la concurrence entre annonceurs qui s’opère dans le cyberespace est un mécanisme très polluant).

Scope3, une startup qui mesure l’empreinte carbone des publicités numériques, a déclaré que The Trade Desk, un géant de la technologie publicitaire, a éliminé près de 5 400 tonnes de carbone par an en fermant la plateforme d’enchères publicitaires Open Bidding de Google. Scope3 a calculé que si toutes les agences de publicité cessaient d’acheter des publicités via les enchères ouvertes, elles économiseraient 100 000 tonnes métriques de carbone par an, ce qui équivaudrait à retirer 20 000 voitures de la circulation.

De plus en plus d’entreprises prennent conscience de leur contribution à la pollution de l’environnement. De la même manière, il y a aussi de plus en plus de consommateurs qui souhaitent, avec leur consommation, réduire leur empreinte carbone, en choisissant des marques dont les entreprises ont décidé d’assumer la responsabilité et la protection de l’environnement.

En fait, dans le pays, l’Association colombienne des entrepreneurs (ET MOI) estime qu’à l’avenir, les utilisateurs seront de plus en plus demandeurs d’entreprises respectueuses de l’environnement. En évaluant les processus de production, cette association estime que le pays a un grand potentiel pour commencer à étiqueter ses produits avec des sceaux indiquant leur faible impact environnemental. Une stratégie pour être plus compétitif sur le marché.

En bref, la responsabilité de l’impact généré par ce type de produits, y compris les publicités, engage également le consommateur, qui est celui qui les demande. Les experts affirment qu’un changement de pièce et de pièce est nécessaire pour consolider d’excellents résultats.

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