Les sports d’hiver sont financés par les gros pollueurs

Un nouveau rapport a révélé que les sports d’hiver, comme le ski, sont parrainés par des entreprises qui sont de gros pollueurs, qui « font fondre l’avenir des sports qu’elles sponsorisent » à travers leurs émissions.

Le document, rédigé par le groupe de campagne mauvaise publicité et le centre de la pensée Nouvelle Météo Suèdea identifié 107 accords de sponsoring de différentes entreprises avec organisations de skiorganisateurs d’événements, équipes et athlètes individuels.

Parmi les entreprises figurent des constructeurs automobiles, dirigés par Audi, les compagnies de combustibles fossiles et les compagnies aériennes. Les accords avec les constructeurs automobiles sont les plus actifs avec un total de 83 accords de sponsoring, dont 54 correspondent à Audi. (Vous pouvez également lire : Pourquoi la plus grande patinoire du monde n’ouvrira-t-elle pas cette année ?)

Le rapport indique que les entreprises « ont créé tout un marché autour du sponsoring sportif”. Parce que? Les chercheurs indiquent que les agences de marketing et les consultants disent aux entreprises que « le parrainage sportif est le moyen le plus efficace de commercialiser votre marque », de créer un engagement émotionnel avec les consommateurs et de stimuler les ventes. Et, plus précisément, que les sponsorings sportifs sont importants pour les entreprises dont la réputation est entachée.

« Les directeurs de compagnies pétrolières, les constructeurs automobiles et les compagnies aériennes savent qu’ils ont besoin du soutien du public pour poursuivre leur activité. Perdre le soutien de la communauté est votre principal risque commercial. Au lieu de changer leur entreprise, ils se battent de toutes leurs forces pour protéger l’entreprise par le biais des relations publiques, du marketing et des parrainages », indique le rapport.

Et les sports d’hiver, en particulier, jouissent d’une popularité en termes de vues et de faveur. « Des études montrent que les fans de sports d’hiver sont plus impliqués et qu’il y a moins d’attitudes négatives envers les sponsors de sports d’hiver qu’envers les sponsors d’autres sports », indique le rapport. (Cela peut vous intéresser : Quelle est la prochaine étape pour La Guajira après 40 ans de dépendance au charbon)

« Le sport a mis fin au parrainage du tabac pour des raisons de santé, il doit faire de même pour les gros polluants, non seulement pour protéger les athlètes, la planète et le public, mais l’avenir du sport », a déclaré Andrew Simms, de mauvaise publicité par une déclaration.

Estemes, les skieurs ont exhorté la Fédération internationale de ski et de snowboard (FIS) à agir face à la crise climatique. L’une de ses demandes était d’établir un calendrier de course plus « géographiquement raisonnable » pour réduire les émissions de carbone des vols.

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