Bauer Media Outdoor UK et The Wildlife Trusts célèbrent cinq ans d'impact dans le secteur Out of Home

Un partenariat de 2 millions de livres sterling et plus de 350 Living Roofs remodèlent les abribus pour les personnes, les marques et la faune

Bauer Media Outdoor UK (BMO) et The Wildlife Trusts célèbrent cinq ans de partenariatavec un dédié Campagne hors domicile sur le réseau Adshel Live de BMO – le plus grand réseau numérique d'affichage hors domicile du Royaume-Uni. Dans le cadre du partenariat, le propriétaire du média a fait don 2 millions de livres sterling dans l'espace médiatique à l'association caritative et installé plus de 350 Toits Vivants sur les abribus à travers le Royaume-Uni, y compris les déploiements récents sur les abribus Milestone.

Ensemble, ces initiatives ont aidé The Wildlife Trusts à atteindre les gens là où ils vivent, travaillent et voyagent, tout en créant de petites mais importantes zones d'habitat pour les pollinisateurs et la faune urbaine.

Les abribus dans le cadre des réseaux de récupération de la nature

La pierre angulaire du partenariat réside dans les toits vivants de BMO, des toits végétalisés sur les abribus qui fournissent des poches d'habitat aux abeilles et autres insectes volants, tout en offrant des possibilités de repos aux petits oiseaux et à la faune urbaine. Dans les zones urbaines denses où l’espace est limité, ces interventions transforment les infrastructures quotidiennes en éléments d’un réseau écologique plus large et servent de tremplin au sein d’un réseau écologique plus large. réseaux de récupération de la naturereliant de plus grands espaces verts et habitats.

Cette approche est adoptée dans une série de contextes locaux :

• Plusieurs conseils ont présenté leur d'abord Toit vivant abribus en partenariat avec BMO, notamment Barnet, Burnley et Yorkavec des plans en place pour des abris Living Roof supplémentaires financés par les revenus publicitaires
• Dans Essex et Bournemouthnouveau Abris marquants avec des toits vivants sont en cours de déploiement, ajoutant des infrastructures créatrices d'habitats le long des principaux corridors de déplacement

Dans Derbyles Toits vivants de BMO ont aidé Conseil municipal de Derby et Bauer Media Outdoor sécuriser un Prix ​​​​des besoins de l'abeillereconnaissant les efforts de la ville pour soutenir les pollinisateurs et la biodiversité urbaine. Pour les autorités locales et les propriétaires fonciers, ces exemples montrent collectivement comment les infrastructures médiatiques peuvent s’inscrire dans des stratégies environnementales plus larges sans modifier leur fonction principale.

Louise Stubbings, directrice des partenariats et de la création chez Bauer Media Outdoor, a déclaré : «Nous savons à quel point une bonne infrastructure publique est importante pour nos communautés, mais nous n'avions pas réalisé à quel point les couloirs de déplacement étaient cruciaux pour notre population d'abeilles jusqu'à ce que nous commencions à nous associer avec The Wildlife Trusts il y a cinq ans.

Au cours de cette période, nous avons construit plus de 350 toits vivants au-dessus de nos abribus, offrant aux abeilles des endroits essentiels pour s'arrêter et se reposer tout au long de leur voyage. Parallèlement, notre partenariat a contribué à sensibiliser à la manière dont nous pouvons tous encourager la biodiversité dans nos propres espaces verts grâce à des campagnes à travers notre réseau, soutenues par 2 millions de livres sterling d'espace publicitaire donné.

Thirzah McSherry, directrice du marketing, du développement et des communications chez The Wildlife Trusts, déclare :

« Notre partenariat avec Bauer Media Outdoor démontre comment les entreprises et les centres-villes peuvent jouer un rôle significatif pour aider la nature à se rétablir. De la sensibilisation aux défis auxquels la nature est confrontée à la création d'habitats Living Roof dans les villes, nous contribuons ensemble à montrer que les infrastructures publiques peuvent faire partie de la solution aux crises naturelles et climatiques. »

Un changement modeste mais significatif dans le rôle de l’OOH

Les pollinisateurs sont à la base des systèmes alimentaires ; la faune visible et les espaces verts peuvent favoriser le bien-être mental et rendre les quartiers plus agréables à vivre. Même de petits habitats fragmentés, comme ceux créés par Living Roofs sur les abribus, peuvent aider les gens à renouer avec la nature tout en prouvant que la biodiversité n'est pas isolée ou abstraite, mais fait partie des lieux qu'ils utilisent quotidiennement.

En combinant un inventaire médiatique donné avec une conception intentionnelle, le partenariat BMO-The Wildlife Trusts propose une étude de cas sur la façon dont l'affichage peut refléter et soutenir les objectifs environnementaux : amplifier les campagnes sur la faune, donner aux marques des contextes crédibles et aider les infrastructures publiques à travailler un peu plus dur pour les endroits qu'elles desservent.

Après cinq ans, les chiffres sont clairs : 2 millions de livres sterling en espace médiatique donnéune visibilité accrue des campagnes sur la faune, un exemple primé à Derby et un réseau croissant de plus de 350 Toits Vivantsy compris les abribus Milestone, à travers le Royaume-Uni. Five Years Wilder montre comment Bauer Media Outdoor construit un domaine qui relie les marques, les communautés et la nature, et pas seulement les messages et les écrans.